Estudios de mercado adaptados a tu proyecto

estudios e investigación de mercados en Canarias

Estudios de mercado en Canarias.

Ayudamos a empresas, instituciones y organizaciones a tomar decisiones estratégicas mediante estudios de mercado en Canarias basados en datos reales, trabajo de campo riguroso y análisis profesional.

En cada estudio seleccionamos la metodología en función del problema que necesitamos resolver. Combinamos investigación cualitativa, mediante focus groups, entrevistas en profundidad y otras técnicas de investigación social, con investigación cuantitativa, mediante encuestas, diseño muestral, análisis estadístico y explotación de datos.

A partir de esta información podemos estimar la demanda, analizar precios y sensibilidad al precio, estudiar a los consumidores, evaluar productos y conceptos, analizar la competencia y el posicionamiento de una marca o determinar la viabilidad de una oportunidad de mercado. El objetivo es obtener información suficientemente sólida para reducir la incertidumbre y fundamentar decisiones empresariales o institucionales.

Mediante nuestro trabajo estadístico, inferimos el precio de un nuevo producto o servicio, determinamos la cartera de productos/servicios apropiada para un negocio, establecemos el set de competencia de la empresa … O medimos el impacto de una campaña publicitaria determinada. Somos analistas de mercado especializados en el mercado canario y sus relaciones con el mercado peninsular.

La metodología se adapta a la decisión que debe tomarse, porque no trabajamos con soluciones estándar:

  • Estudios de demanda y estimación del mercado potencial, incluyendo análisis de demanda/precio y evaluación de nuevas oportunidades de mercado.
  • Estudios de localización y comportamiento en el punto de venta, incluyendo tráfico, áreas de influencia, visibilidad y evaluación de emplazamientos.
  • Estudios de imagen, reputación y percepción de marca, incluyendo el análisis de consumidores y otros grupos de interés.
  • Test de producto, test de concepto y estudios sensoriales, para evaluar productos, servicios o propuestas antes de su lanzamiento.
  • Estudios de precios y sensibilidad al precio, competencia, productos sustitutivos y posicionamiento.

Desde 2008 realizando estudios e investigación de mercados en las Islas Canarias.

Desde 2008 realizamos estudios de mercado en Canarias para empresas, administraciones públicas, organizaciones e inversores. Cada proyecto parte de una pregunta, un problema o una decisión que hay que tomar. A partir de ahí diseñamos la investigación, seleccionamos las técnicas y fuentes de información y definimos la muestra necesaria para obtener respuestas útiles, fiables.

Nos ocupamos de todo el proceso: diseño metodológico, recogida de información, análisis estadístico y cualitativo, interpretación de resultados y elaboración de conclusiones y recomendaciones. Combinamos datos primarios obtenidos específicamente para cada estudio con fuentes secundarias, como el ISTAC, cuando son necesarias, para comprender el mercado y su contexto.

  • Información para reducir la incertidumbre, evitando las decisiones a ciegas.
    Un estudio de mercado sirve precisamente para reducir la incertidumbre antes de actuar. Analizamos la información, contrastamos hipótesis y buscamos respuestas a las preguntas que te preocupan: qué oportunidades existen, dónde están los riesgos y qué debemos saber antes de tomar una decisión.
  • Análisis estadístico y cualitativo.
    Aplicamos las técnicas de análisis adecuadas a cada investigación para obtener resultados consistentes e interpretables. Combinamos investigación cuantitativa y cualitativa cuando el proyecto lo requiere, de forma que los datos permitan no solo medir lo que ocurre, sino también comprender sus causas.
  • Trabajo de campo riguroso.
    Cuando el proyecto requiere recogida de información propia, prestamos especial atención al diseño y control del trabajo de campo: selección y formación del equipo, pruebas previas, supervisión, control de sesgos y seguimiento de la calidad de los datos durante todo el proceso.
  • Integración de fuentes y datos.
    Los datos necesitan contexto. Un porcentaje aislado puede decir muy poco. Por eso cruzamos los resultados con otras fuentes, bases de datos e indicadores cuando aportan información relevante. Buscamos relaciones, contrastamos resultados y ponemos los datos en contexto para construir una visión más completa del mercado.

Nuestros estudios de mercado están orientados principalmente a:

Adaptamos el alcance y la metodología de cada investigación a la decisión que debe tomarse, la información disponible y las características específicas del mercado canario.

Estudios de mercado a medida para tomar decisiones estratégicas.

En Eureka! Marketing realizamos estudios de mercado en Canarias para empresas, administraciones públicas y organizaciones que necesitan información fiable antes de tomar una decisión. Diseñamos cada estudio a medida, seleccionando la metodología cualitativa, cuantitativa o mixta más adecuada para analizar la demanda, los consumidores, la competencia y las oportunidades del mercado.

Realizamos estudios como:

  • Estimación de demanda potencial de productos o servicios

  • Test de producto y sensibilidad al precio

  • Estudios de demanda/precio y de precio óptimo de lanzamiento

  • Análisis de visibilidad de PLV (publicidad en el lugar de venta)

  • Cuantificación del tráfico y estudios de localización de establecimientos

  • Estudios de competencia y posicionamiento de marca

Somos analistas de mercado especializados en el ámbito canario. Aplicamos técnicas estadísticas avanzadas para:

  • Inferir el precio adecuado de nuevos productos o servicios

  • Determinar la cartera óptima de productos o servicios para un negocio

  • Medir el impacto real de campañas publicitarias y otras acciones de marketing

Conjugamos metodología, conocimiento local y experiencia para convertir datos en decisiones. Cuenta con nosotros para realizar tus estudios de mercado en Canarias.

Casos de estudios de mercado en Canarias
Muestra de investigaciones de mercado realizadas en Canarias

Estudio de demanda y viabilidad del negocio

Estudio de demanda, viabilidad económica y planificación estratégica para una clínica dental de nueva creación

Cliente
Promotores de una nueva clínica dental en Las Palmas de Gran Canaria.

Objetivo
Determinar la viabilidad económica, financiera y comercial del proyecto antes de su puesta en marcha, identificando el potencial de demanda existente, la competencia directa e indirecta, las oportunidades de posicionamiento y la rentabilidad esperada del negocio a corto, medio y largo plazo.

Metodología

  • Estudio de demanda potencial.
  • Análisis de competencia y benchmarking sectorial.
  • Evaluación del set competitivo y posicionamiento de mercado.
  • Investigación de hábitos y necesidades de los pacientes.
  • Análisis de localizaciones potenciales.
  • Evaluación de áreas de influencia y captación.
  • Modelización económica y financiera.
  • Elaboración de escenarios de ingresos y rentabilidad.
  • Definición de estrategias de marketing y comunicación.
  • Análisis de sensibilidad y riesgos del proyecto.

Muestra
Análisis del mercado odontológico de Las Palmas de Gran Canaria, incluyendo clínicas competidoras, características sociodemográficas del entorno, potenciales pacientes y oportunidades de crecimiento identificadas en la zona de implantación.

Resultados

  • Estimación de la demanda potencial y capacidad de captación de pacientes.
  • Identificación de las ubicaciones con mayor potencial de rentabilidad.
  • Análisis detallado de la competencia existente y de los servicios ofertados.
  • Definición del posicionamiento estratégico de la futura clínica.
  • Identificación de segmentos de clientes prioritarios y sus necesidades específicas.
  • Desarrollo de propuestas de valor y mensajes comerciales diferenciales.
  • Estimación de ingresos potenciales a 1, 3 y 5 años.
  • Evaluación de costes operativos, inversión inicial y necesidades de financiación.
  • Cálculo de indicadores de rentabilidad y retorno de la inversión.
  • Elaboración de recomendaciones para minimizar riesgos y maximizar las posibilidades de éxito empresarial.

Sectores
Salud, odontología, clínicas dentales, estudios de viabilidad, análisis de inversiones, planificación empresarial e investigación de mercados.

Ubicación
Las Palmas de Gran Canaria (Islas Canarias).

Servicios aplicados

  • Estudios de demanda.
  • Estudios de viabilidad económica.
  • Planificación financiera.
  • Análisis de inversiones.
  • Benchmarking competitivo.
  • Estudios de localización.
  • Investigación de pacientes y consumidores.
  • Desarrollo de propuestas de valor.
  • Estrategia de posicionamiento.
  • Inteligencia de mercado.

Valor añadido del proyecto

Aunque el estudio incorporó herramientas propias de la investigación de mercados, su finalidad principal fue económica y empresarial. El objetivo no era únicamente conocer el mercado, sino determinar si la inversión era viable y bajo qué condiciones debía desarrollarse para alcanzar niveles adecuados de rentabilidad.

La combinación de análisis de demanda, competencia, localización, previsiones financieras y estrategia comercial permitió reducir significativamente la incertidumbre asociada a la creación del negocio y proporcionar a los promotores una base sólida para la toma de decisiones de inversión.

Estudio demanda y viabilidad del negocio

Estudio cualitativo desarrollo de marca

Investigación cualitativa para el desarrollo de marcas, naming e identidad corporativa

Cliente
Profesional de referencia en el ámbito del entrenamiento personal y la preparación física en Canarias, interesado en desarrollar una nueva marca comercial basada en su experiencia, reputación y posicionamiento profesional.

Objetivo
Obtener información cualitativa que permitiera diseñar una marca sólida, diferenciada y alineada con las expectativas del público objetivo, definiendo correctamente su posicionamiento, identidad visual, propuesta de valor y oportunidades de crecimiento comercial antes de su lanzamiento al mercado.

Metodología

  • 5 Focus groups presenciales con consumidores potenciales.
  • Investigación cualitativa aplicada al desarrollo de marcas.
  • Test de concepto de negocio y servicios asociados.
  • Evaluación de naming y denominaciones comerciales.
  • Testeo de logotipos e identidad corporativa.
  • Análisis de mensajes publicitarios y posicionamiento.
  • Evaluación de atributos de marca y valores percibidos.
  • Dinámicas de generación y validación de conceptos.
  • Investigación de expectativas, necesidades y motivaciones del consumidor.
  • Obtención de insights para el desarrollo de productos y servicios complementarios.

Muestra
Participantes seleccionados entre los perfiles objetivo del futuro servicio, con capacidad para aportar información sobre hábitos, expectativas, motivaciones, percepción de valor y aceptación de la propuesta comercial.

Resultados

  • Definición de los conceptos estratégicos asociados a la nueva marca.
  • Desarrollo y validación del naming comercial.
  • Obtención de información para el diseño de la identidad visual y logotipo.
  • Identificación de atributos diferenciales y ventajas competitivas.
  • Definición de mensajes clave para la comunicación comercial.
  • Generación de ideas para servicios complementarios y venta cruzada.
  • Obtención de propuestas para el desarrollo de la página web y la experiencia digital.
  • Validación de la propuesta de valor antes de su lanzamiento al mercado.
  • Creación de una base estratégica para el desarrollo de la marca sustentada en información real procedente del consumidor.
  • Identificación de oportunidades de posicionamiento y diferenciación frente a competidores existentes.

Sectores
Branding, desarrollo de marcas, naming, identidad corporativa, marketing estratégico, entrenamiento personal, deporte, salud, diseño gráfico e investigación cualitativa.

Ubicación
Islas Canarias.

Servicios aplicados

  • Investigación para desarrollo de marcas.
  • Naming y creación de marcas.
  • Brand Research.
  • Brand Positioning.
  • Test de identidad corporativa.
  • Investigación para branding.
  • Desarrollo de propuesta de valor.
  • Investigación de consumidores.
  • Estudios cualitativos mediante focus groups.
  • Validación de conceptos de negocio.
  • Desarrollo de estrategias de posicionamiento.

Caso destacado
Focus group desarrollado para la creación de la marca EZQ Body Mentor, donde la investigación permitió definir el nombre de la marca, los conceptos de posicionamiento, los valores asociados al servicio, la orientación estratégica de la comunicación y diversas oportunidades de crecimiento comercial. El proyecto también aportó información para el diseño de la identidad visual, la estructura de servicios, la estrategia digital y el desarrollo de la página web.

Estudio cualitativo desarrollo de marca

Estudios de demanda

Estudio de demanda y viabilidad económica para la concesión del parking de la Ciudad de la Justicia

Cliente
Empresa candidata a la concesión y explotación del aparcamiento proyectado para la Ciudad de la Justicia de Las Palmas de Gran Canaria.

Objetivo
Evaluar la viabilidad comercial, económica y financiera del proyecto, determinando el potencial de demanda, los servicios más adecuados para la instalación, la política de precios óptima y las condiciones necesarias para garantizar la rentabilidad de la futura concesión.

Metodología

  • Estudio de demanda mediante trabajo de campo presencial.
  • 2.000 encuestas realizadas a pie de calle.
  • Equipo de 5 encuestadores trabajando simultáneamente durante la fase de recogida de información.
  • Análisis de hábitos de movilidad y uso potencial del aparcamiento.
  • Benchmarking y análisis comparativo de instalaciones similares.
  • Investigación de precios, servicios complementarios y modelos de explotación.
  • Elaboración de plan económico-financiero completo.
  • Desarrollo de escenarios de rentabilidad y análisis de viabilidad.
  • Preparación de documentación estratégica para la toma de decisiones empresariales.

Muestra
2.000 encuestas presenciales realizadas entre usuarios potenciales de la infraestructura, complementadas con un análisis exhaustivo de la oferta existente y de proyectos comparables.

Resultados

  • Estimación de la demanda potencial del aparcamiento.
  • Identificación de servicios auxiliares y complementarios con capacidad de generar ingresos adicionales.
  • Determinación de rangos de precios y políticas tarifarias competitivas.
  • Análisis de la competencia y de modelos de explotación comparables.
  • Proyección de ingresos, costes operativos y rentabilidad esperada.
  • Evaluación de distintos escenarios económicos y financieros.
  • Elaboración de un plan de viabilidad completo para la explotación de la concesión.
  • Desarrollo de un plan económico-financiero para apoyar la toma de decisiones de inversión.
  • Presentación de resultados y alternativas estratégicas ante la junta de accionistas.

Sectores
Infraestructuras, movilidad, aparcamientos, concesiones administrativas, estudios de demanda, análisis de inversiones, planificación económica e investigación de mercados.

Ubicación
Las Palmas de Gran Canaria (Islas Canarias).

Estudios de demanda

Estudio de mercado y plan anual

Estudios de mercado internacionales y planes de marketing para empresas del Puerto de La Luz

Cliente
Empresas industriales y de servicios vinculadas al Puerto de La Luz y de Las Palmas, especializadas en actividades relacionadas con Oil & Gas, reparación naval, metalurgia, logística portuaria y mantenimiento de plataformas petrolíferas.

Objetivo
Fortalecer el posicionamiento internacional de las compañías, incrementar la captación de clientes extranjeros y consolidar la presencia de Canarias como hub estratégico de servicios industriales, energéticos y marítimos en el Atlántico Medio.

Metodología

  • Estudios de mercado internacionales.
  • Análisis de competencia y posicionamiento sectorial.
  • Investigación de oportunidades comerciales en mercados exteriores.
  • Elaboración de planes de marketing anuales.
  • Análisis de clientes potenciales y mercados objetivo.
  • Auditoría de comunicación corporativa.
  • Adaptación de mensajes y propuestas de valor para mercados internacionales.
  • Desarrollo de estrategias de captación y fidelización B2B.
  • Consultoría estratégica para procesos de internacionalización.

Muestra
Análisis de mercados internacionales y de empresas pertenecientes a sectores estratégicos como Oil & Gas, energía, reparación naval, logística marítima, servicios portuarios e industria pesada, con especial atención a compañías procedentes de Noruega, Estados Unidos, Catar y otros mercados internacionales.

Resultados

  • Identificación de oportunidades comerciales en mercados internacionales prioritarios.
  • Desarrollo de planes de marketing orientados a la captación de clientes extranjeros.
  • Mejora del posicionamiento competitivo de las empresas participantes.
  • Adaptación de la comunicación corporativa a entornos internacionales y multiculturales.
  • Modernización de la imagen corporativa y de los materiales comerciales.
  • Reorientación estratégica hacia mercados de exportación y clientes internacionales.
  • Refuerzo de la propuesta de valor de Canarias como plataforma logística y de servicios para el Atlántico.
  • Incremento de la capacidad comercial de las empresas para competir en entornos globales.

Sectores
Oil & Gas, energía, reparación naval, industria metalúrgica, logística portuaria, servicios marítimos, mantenimiento industrial, internacionalización empresarial y marketing B2B.

Ubicación
Puerto de La Luz y de Las Palmas (Gran Canaria) y mercados internacionales.

Entorno de trabajo
Proyectos desarrollados íntegramente en inglés y orientados a mercados internacionales, colaborando con empresas y organizaciones de diferentes países y entornos culturales.

Estudios de mercados internacionales

Estudio de mercados de producto tecnológico

Estudio de viabilidad para la expansión de servicios tecnológicos en la Península Ibérica

Cliente
Empresa canaria especializada en software empresarial y servicios tecnológicos basados en la nube.

Objetivo
Analizar la viabilidad comercial y económica del lanzamiento de servicios tecnológicos en la Península Ibérica, identificando el potencial de mercado, las necesidades de las empresas objetivo, los niveles de penetración de las soluciones cloud y las oportunidades de crecimiento para la compañía.

Metodología

  • Investigación documental y análisis de fuentes especializadas nacionales e internacionales.
  • Localización, validación y contraste de información sectorial de alta fiabilidad.
  • Estudio de la competencia y de los precios de mercado.
  • Encuestas dirigidas a responsables de decisión tecnológica.
  • Segmentación de empresas por tamaño, actividad y grado de digitalización.
  • Análisis de intención de compra y sensibilidad al precio.
  • Evaluación de necesidades tecnológicas y patrones de uso de soluciones cloud.

Muestra
Más de 500 encuestas realizadas a responsables de decisión de empresas españolas de más de 50 empleados, incluyendo directores de informática, responsables de tecnología y responsables de compras.

Resultados

  • Identificación de oportunidades de mercado para la implantación de servicios cloud en España.
  • Determinación de los niveles de penetración y adopción de tecnologías en la nube.
  • Análisis de precios de mercado y posicionamiento competitivo.
  • Detección de sectores con mayor intensidad de uso de servicios tecnológicos.
  • Evaluación de la intención de contratación ante diferentes paquetes de servicios y niveles de precio.
  • Identificación de las funcionalidades y beneficios más valorados por los potenciales clientes.
  • Definición de recomendaciones estratégicas para la entrada y expansión comercial en la Península Ibérica.

Sectores
Tecnología, software empresarial, servicios cloud, transformación digital, telecomunicaciones y servicios B2B.

Ubicación
Islas Canarias (empresa promotora) y Península Ibérica (mercado analizado).

Estudios de mercado

Estudio demanda precio Coworking

Estudio de demanda potencial para un nuevo espacio de coworking en Gran Canaria

Cliente
Empresa promotora interesada en la apertura de un nuevo espacio de coworking en el Sur de Gran Canaria.

Objetivo
Analizar la demanda potencial existente para un nuevo centro de coworking, identificando el tamaño del mercado, los segmentos de clientes más atractivos, los niveles de precio aceptados y las oportunidades de posicionamiento comercial en la zona de implantación.

Metodología

  • Investigación documental y análisis de mercado (desk research).
  • Elaboración y tratamiento de bases de datos propias.
  • Análisis de la competencia y de la oferta existente.
  • Estudio de segmentos de clientes potenciales.
  • Evaluación de escenarios de precios y demanda.
  • Diseño de estrategias de captación y plan de marketing.

Muestra
Análisis del mercado potencial y de la actividad económica en los municipios de Mogán, San Fernando de Maspalomas y Vecindario, utilizando fuentes secundarias y elaboración propia de datos.

Resultados

  • Estimación de la demanda potencial para el nuevo espacio de coworking.
  • Identificación de los principales yacimientos de mercado y perfiles de clientes objetivo.
  • Determinación de rangos de precios competitivos y aceptados por el mercado.
  • Definición de estrategias de captación y fidelización de usuarios.
  • Elaboración de un plan de promoción online adaptado al mercado local.
  • Establecimiento de objetivos estratégicos y comerciales para el lanzamiento del proyecto.

Sectores
Coworking, oficinas flexibles, emprendimiento, servicios empresariales y espacios de trabajo compartido.

Ubicación
Sur de Gran Canaria (Mogán, San Fernando de Maspalomas y Vecindario).

Estudios de demanda

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