Branding: Laboratorio de la Asociación de Marketing de España
Queríamos compartir con todos el evento que supone la octava edición del Observatorio de Branding que organiza la Asociación de Marketing de España (enlace aquí).
El desarrollo del Branding de una marca es uno de los grandes descuidos de las empresas en nuestro país. Y nos encontramos constantemente con ejemplos de ello. Por ello, congresos como éste, que contará con la participación de ponentes como la directora de marca de Metro de Madrid (Sonia Aparicio), Maria Luisa Peña (marketing corporativo de Naturgy), Gabrielle Palma (SEAT)…. pues es una ocasión que no se pueden perder.
El programa completo del evento lo encontrarán aquí. Se celebra el 27 de Febrero de 2019 en CaixaForum del Paseo del Prado (Madrid).
Bajo esta denominación de branding (brand equity) se engloban al menos estos elementos básicos:
- el Naming o asignación de un nombre a una marca.
- La creación de una identidad corporativa completa, con asociación de símbolos, colores, tipografías, estructuras físicas y digitales donde éstos han de estar insertos…
- El Posicionamiento de la marca en el mercado (ojo, nada que ver con el posicionamiento web, nos referimos al posicionamiento que la marca quiere tener respecto a las otras marcas y frente a su cliente objetivo).
- El establecimiento de sistemas de fidelización a la marca.
- La asignación de activos y pasivos de la marca: valores, significantes, contenidos… que serán la clave en la comunicación de la marca.
- La atribución de slogans, mottos, jingles, olores… y otros muchos elementos no tangibles que resuman la identidad de la marca y recalquen los valores anteriores.
Recursos de marketing al servicio de tu empresa.
Te ofrecemos ser colaboradores de tu departamento de marketing con una gama de servicios de gran utilidad práctica. Usamos técnicas innovadoras con predominio de la tecnología. El branding y el desarrollo de la marca son algunos de los servicios que podemos poner a tu disposición en Canarias. Contacta con nosotros aquí y planteanos tu proyecto. Estaremos encantados de colaborar contigo.